I mitten av september tillkännagav YouTube en samling nya verktyg för artificiell intelligens som kommer till plattformen. Verktygen berör i princip varje del av innehållsskapandeprocessen, från generering av ämnen till redigering och till och med generering av videofilmer själv genom Dream Screen-funktionen. Men även när AI-funktioner har orsakat uppståndelse i så många andra kreativa branscher, har svaret på YouTubes nya verktygssvit dämpats. Istället delar YouTubers andra farhågor om hur generativ AI redan påverkar plattformen.
Det har varit en vattendelare då generativa AI-verktyg har gjort det enklare att skapa bilder och text, allt genererat från Internet-skrapor av andras konst och skrift. Konstnärer och författare har vanligtvis dragit tillbaka och citerar frågor som upphovsrätt och deras eget arbete som undergrävts – i september ansökte högprofilerade författare inklusive George RR Martin och Jodi Picoult för att stämma OpenAI för att ha skrapat deras böcker. Och så finns det generativa AI:s problem med hallucinationer och felaktigheter.
På andra sidan myntet har dessa verktyg använts av många människor, antingen experimentellt eller professionellt. Priser har vunnits av AI-konst, medan vissa nyhetssajter skär ner sin personal och lägger ut AI-genererade artiklar. AI har också blivit en hörnsten i TikTok, särskilt AI-drivna filter. Skapare använder Bold Glamour-filtret för att sminka sig, ett Ghibli-filter för att se ut som karaktärer från studions filmer och till och med betala en avgift för filter som genererar temaavatarer – som det enormt populära 90-talets high school-fotofilter.
Kanske är det det faktum att YouTubes verktyg ännu inte är tillgängliga för allmänheten. Men det tysta mottagandet tycks ändå motverka trenden. På YouTube Creators-kontot på X (tidigare känt som Twitter) fick tillkännagivandet bara några hundra gilla-markeringar, på samma sätt som tweets med engagemangbete som “hur får du din publik att känna sig sedd och hörd?” På det huvudsakliga YouTube-kontot presterade det sämre än en tweet som läser “stjärnor är typ bara himmelstenar.”
På själva plattformen är det svårt att hitta videor som diskuterar verktygen överhuvudtaget, trots en blomstrande gemenskap av YouTubers som förklarar hur man använder AI-verktyg för att göra videor – bara inte de som YouTube annonserat. Istället fokuserar dessa videor på att förklara befintliga verktyg för att generera skript och röstkommentarer, och för att skapa och redigera tillsammans bilder för videon. YouTubes nya verktyg ger i grunden kreatörer ett internt alternativ för mycket av detta: Skapare kommer att kunna generera videouppmaningar och skriptkonturer, automatiskt redigera klipp tillsammans och skapa AI-röstade dubbar till andra språk.
Den största potentiella dragningen är att dessa AI-verktyg skulle generera innehåll baserat på skaparnas egen historiska produktion. Till exempel säger YouTube att verktyget “insikter” kommer att anpassas så att nya videoidéer tar hänsyn till vad en kreatörs publik redan tittar på, något som andra textgeneratorer inte kan göra utan tillgång till YouTubes data. Det syftar också till att rekommendera musik för videor, inklusive royaltyfri musik som hypotetiskt borde hjälpa kreatörer att veta vad som inte kommer att få dem besvärliga upphovsrättsanmärkningar.
Men befintliga kreatörer verkar inte särskilt intresserade på ett eller annat sätt. “Ingen har hört talas om det ännu”, säger Jimmy McGee, en YouTuber som nyligen gjorde en video med titeln “The AI Revolution is Rotten to the Core.” Som titeln kanske antyder är han inte ett stort fan av YouTubes föreslagna verktyg, men han säger att det är “konstigt” hur de har tagits emot.
Han tror att det kan vara så att dessa verktyg främst är inriktade på kreatörer, och tittarna kanske inte märker om till exempel en video redigeras med hjälp av AI. Han tror inte att de mer uppenbara verktygen, som den smälta genererade grafiken från Dream Screen, kommer att ta fart i det långa loppet. “Folk kommer att bli trötta på dem snabbt nog att det inte är ett problem”, säger han. Men de andra verktygen kan leda till långsiktiga problem i skaparutrymmet.
Tittarna kanske inte omedelbart märker om AI-programvara används för att redigera videor, men McGee oroar sig för att det kommer att undergräva dem som faktiskt använder det. “Det kommer att avlära nyare människor på YouTube”, säger han. Även om han finner det osannolikt att det kommer att ersätta professionella redaktörer i sin nuvarande form, kommer det att hindra nyare kreatörer från att utveckla sina kunskaper. YouTube fakturerar funktionen som en enklare väg in för människor som kanske inte är lika säkra på sina färdigheter ännu. Det är också inriktat på Shorts, YouTubes vertikala videospinoff, så det kan göra saker enklare för dem som bara har sina telefoner att redigera på. Men McGee tror att att förlita sig på det kan sluta med att avskräcka videoskapare i det långa loppet eftersom de kämpar för att växa kreativt.
“Jag tror att ju fler beslut du kan fatta i din video, desto bättre kan videon bli”
“Jag tror att ju fler beslut du kan fatta i din video, desto bättre kan videon bli”, säger McGee. ”Det kanske inte blir det (först), men taket är högre. Det är det som oroar mig. Om någon går in på allvar och försöker använda dessa verktyg, skulle det vara väldigt tråkigt att se dem ge upp.”
Den potentiella fallgropen beror på om YouTubes verktyg håller sig kvar. Moderbolaget Google har för vana att sluta saker – inklusive funktioner som det har höjt mycket mer än den här. Och generativ AI går för närvarande med förlust för de flesta företag. “Vi kommer förmodligen att se en nedgång i dess popularitet ganska snart”, säger media- och fandomkritikern Sarah Z. “(Under tiden) hoppas jag att dessa verktyg är till hjälp för kreatörer och fungerar som ett sätt att ge dem möjlighet att bättre utföra videor som tjänar deras visioner snarare än ett sätt att underskatta kreatörer.”
Men vissa skapare känner sig redan undergjorda av AI på plattformen. Strax innan YouTubes verktygsmeddelande släppte skaparen Abyssoft en video om ett potentiellt fall av plagiat. I den beskrev han likheterna mellan en tidigare video som han hade lagt ut och en video som laddats upp av en annan kanal och spekulerade i hur AI kunde ha använts för att utföra stölden, inklusive användning av tal-till-text-program och AI-voice-over programvara.
Abyssoft kontaktades för kommentar och påpekade att detta redan är ett utbrett problem på plattformen. I maj uttalade sig vetenskapskommunikatören Kyle Hill mot YouTube-kanaler som använder AI för att skapa overifierat men uppseendeväckande innehåll på webbplatsen. Dessa videor är ofta missvisande och verkar i vissa fall kopiera ämnen som Hill själv hade gjort videor om.
I sin video säger Abyssoft att han inte är säker på vad lösningen på dessa problem är. Men en sak han föreslår är att YouTube bör avslöja när AI används för att skapa video. Han skulle också vilja se “ett bestraffnings- eller strejksystem för människor som misslyckas med att avslöja och som bevisligen använder AI.”
Detta skulle vara lättare om det var YouTubes egna AI-verktyg som användes; plattformen skulle redan vara medveten. Som svar på en begäran om kommentarer om huruvida Google övervägde att implementera den här funktionen eller några ytterligare åtgärder för att undvika plagiat och felaktig information på plattformen, uppgav Googles policykommunikationschef Jack Malon att allt innehåll är föremål för de befintliga riktlinjerna för communityn, och att dessa är “tillämpas konsekvent för alla skapare på vår plattform, oavsett om deras innehåll genereras med artificiell intelligens.”
“Att tävla i ett hav av ansiktslösa AI-kanaler kommer att vara en tuff utmaning för kreatörer”
Även om Abyssoft ansåg några av de andra generativa AI-verktygen som potentiellt användbara, som musikverktyget som hjälper kreatörer att undvika upphovsrättsproblem, fortsätter han att frukta vad enkel tillgång till AI-verktyg kan göra med YouTube-skapare. “AI underlättar plagiat på ett sätt som vi inte har sett förut, och med lite ansträngning kommer det snart att bli omöjligt att upptäcka”, säger han. “Att tävla i ett hav av ansiktslösa AI-kanaler kommer att vara en tuff utmaning för kreatörer som försörjer sig på det här sättet, eftersom deras uppladdningskadens kommer att överträffas kraftigt av AI.”
Han tror dock inte att AI nödvändigtvis kommer att producera intressanta videor. “Jag antar att verktyget som föreslår videoämnen bara kommer att föreslå idéer som det tror kommer att fungera bra i algoritmen”, säger han. “Saker och ting kommer att bli otroligt formellt om man litar för mycket på det.”
Han erkänner att kanaler med tekniskt innehåll, såsom hans egna speedrunning-historikvideor, har fördelen av forskning och förståelse som inte kan utföras av AI. McGee känner sig på samma sätt något skyddad av sin egen stil. “Mina videor är röriga och jag gillar dem på det sättet”, säger han. “Jag kan göra alla smältande, konstiga bilder själv och göra något jag faktiskt är stolt över.”
Men andra kanaler kanske inte kan överleva. “Någon som täcker aktuella nyheter kommer att se AI ladda upp videor innan deras redigering är klar, eftersom den bara kan skrapa alla artiklar som har publicerats för dagen och rendera en video och en voice-over på mindre än en timme”, säger Abyssoft.
YouTubes verktyg har ännu inte lanserats utöver några testländer, så det kommer att dröja innan vi ser vilken inverkan de kommer att ha på plattformen. Men även om kreatörer är oroliga för att de kan lägga till nya problem för både befintliga och kommande videotillverkare, har de också tidigare oro över användningen av AI som de anser inte tas upp av plattformen. Det verkar vara dessa som fångar kreatörernas uppmärksamhet, inte några nya tillkännagivanden.