Inte varje leksaks- och mediafranchise kan ha en sommardefinierande storhit regisserad av en filmälskling som Barbie kan. För det ändamålet har Bratz leksaksskapare MGA Entertainment ett svar: Gå all in på influencers.
På tisdagen tillkännagav MGA Entertainment en ny serie dockor inspirerade av den amerikanska influencern och affärskvinnan Kylie Jenner. Kollektionen släpptes globalt på tisdagen och finns att köpa online på Bratz hemsida. Hela kollektionen innehåller sex miniatyrversioner av Kylie, som var och en representerar “nyckelögonblick” i hennes liv. Till exempel inkluderar den hennes Met Gala-look 2019 där hon iklädde sig en vällustig lavendelklänning.
“Jag har varit ett fan av Bratz sedan barnsben och jag har alltid velat ha min egen Bratz-docka,” sa Jenner i ett släpp. “Jag har älskat varje steg i processen det senaste året för att skapa dessa dockor tillsammans med Bratz-teamet. Jag är så glad att de är här!”
Ett av Jenners tidiga anspråk på berömmelse är hennes regelbundna framträdande i den framgångsrika reality-tv-serien Keeping Up with the Kardashians. Hon är dotter till Kardashian-matriarken Kris Jenner och dyker upp tillsammans med resten av sin kändisfamilj, som sin halvsyster Kim Kardashian. Men Jenner har sedan dess gjort sig ett namn genom affärssatsningar som Kylie Lip Kits, som senare döptes om till Kylie Cosmetics.
Nu hoppas ledare på MGA Entertainment att företaget kan tjäna pengar på hennes fanbas genom det nya samarbetet.
“Det här samarbetet kommer inte bara att utökas till Kylies miljontals fans, utan det kommer också att nå publiken som växte upp med Bratz och är glada över att återuppleva Y2K Bratz-livsstilen idag,” sa Bratz Creative Director, Jasmin Larian.