Den första Smile var en ganska bra skräckfilm och en ganska massiv hit. Även om dessa två fakta är nära relaterade, var åtminstone en del av filmens kulturella inverkan tack vare dess otroliga marknadsföringskampanj där människor dök upp till högprofilerade evenemang som sportspel med seriens onaturliga flin. Det hade inte så mycket med filmen att göra, men den var onekligen effektiv. Tack och lov är den första trailern för Smile 2, seriens uppföljare med stor budget, här för att göra nytta av originalets marknadsföringsstunt.
Smile förlitade sig mest på intima, småskaliga skrämmerier och den läskiga idén att personen du pratar med kunde smittas av Smile-förbannelsen utan att du ens visste om det. Huvudpersonen, Rose (Sosie Bacon), såg förbannelsen spridas genom de olika medlemmarna i hennes liv tills hon till slut förstod vad som orsakade det.
Men marknadsföringskampanjen kom fram till något mycket stort och mer olycksbådande. Att ha normala(ish) människor som satt på basebollmatcher och flinade efter kameran, innebar något enormt, en omöjlig infektion av sporadisk oförklarligt våld tillsammans med ett leende från öra till öra och stora tomma ögon. Tack och lov är det här den djupa brunnen som den nya filmen verkar ta vara på.
Här är några roliga, smarta filmreklam – Paramount tycks placerade #Smile-skådespelare i mängden vid både Yankees och Mets-spelen i går kväll, båda med tanke på kameror. Resultaten var verkligen läskiga. Ska du gå på match i helgen? Se upp för leenden! pic.twitter.com/aC3sqZjWvI
— Erik Davis (@ErikDavis) 24 september 2022
Trailern för den nya filmen följer i första hand popstjärnan Skye Riley (Naomi Scott), som verkar vara mitt i en massiv rikstäckande stadionturné – en populär plats för skräckfilmer i år. Naturligtvis börjar leenden smyga sig genom publiken och hennes fans utan någon förklaring, och våld följer.
Det hela ser mycket större och dyrare ut, men med samma metodiska långsamma skräck som gjorde den första filmen så effektiv. Och, ännu viktigare, att lägga till mängder av människor gör seriens signaturflin ännu mer skrämmande, vilket gör att de förbannade offren sticker ut i mängden, precis som de gjorde vid basebollmatcherna från de ursprungliga kampanjerna.
Smile 2 är skriven och regisserad av Parker Finn, precis som originalfilmen, och har premiär på bio den 18 oktober.