I månader har spöket av att Netflix slutat med lösenordsdelning förföljt amerikanska kunder. Det verkar som att förändring äntligen är i horisonten, enligt Netflix senaste brev till aktieägarna. “Under Q1 lanserade vi betald delning i fyra länder och är nöjda med resultaten”, sa Netflix. “Vi planerar på en bred utrullning, inklusive i USA, under andra kvartalet.” Detta nya initiativ som kallas “betald delning” kommer i huvudsak att kräva att användare betalar en extra medlemsavgift för att lägga till profiler för dem som bor utanför kontoägarens hushåll.
I februari delade Netflix detaljer om hur detta betalda kontodelningssystem faktiskt skulle se ut. Det är lite förvirrande men här är kärnan i det: kontoinnehavare måste ange en “primär plats”, och personer som fysiskt bor i det hushållet – personer som är på hemmets nätverk – kan använda det kontot. Användare kommer att behöva betala mer för att stödja profiler för personer som bor utanför hemmet.
Hur många konton kommer att påverkas kanske du frågar dig? Även om det inte specificerade antalet individuella konton, indikerar Netflix aktieägarbrev att kontodelning används i mer än 100 miljoner hushåll. Netflix specificerade inte om det bara betydde användarnas ytterligare profiler inkluderade i en kontoägares prenumerationsnivå, eller om det inkluderade hängare (som din yngre bror som tar avstånd från din goodwill) som råkar ha ett lösenord de kan använda för att logga in till ditt konto.
Netflix erbjuder för närvarande flera prenumerationsnivåer, av vilka några tillåter kontoinnehavare att lägga till ytterligare profiler. Just nu är det bara de två dyraste prenumerationerna – Standard ($15,49/månad) och Premium ($19,99/månad) – som tillåter användare att lägga till extra medlemmar. Standard innebär att du får en extra profil, medan Premium låter dig lägga till två.
Det nya systemet skulle innebära att man prenumererar på en av de planerna, men att man betalar en extra medlemsavgift om någon som bor utanför hushållet vill ha profilen. (ProSpelare förklarande av den nya prisplanen går in mer i detalj med en uppdelning av hur den faktiska prissättningen ser ut.) I grund och botten, universitetsstudenter, långdistansälskare, utspridda vängrupper, syskon i vuxen ålder – må oddsen någonsin finnas i din fördel, för att du släppte denna nya prissättning.
Netflix har redan lanserat betald delning i fyra länder: Kanada, Nya Zeeland, Spanien och Portugal, och säger att de har varit “nöjda med resultaten”, enligt brevet till aktieägarna. Tydligen finns det en “avbrytreaktion” när Netflix lanserar betald delning, men det verkar som om denna initiala förlust återvinns när “låntagare” – vilket verkar vara Netflixs ord för personer som tidigare haft en profil på ett konto utanför sitt hushåll – aktiverar nya konton, eller befintliga användare betalar tilläggsavgiften för dessa “extra medlem”-konton.
Netflix tillkännagav först sin avsikt att lägga till anti-kontodelningsåtgärder i slutet av december 2022. Företaget rapporterade sina första månader någonsin av abonnentförluster i april 2022, och även om siffrorna normaliserades under de följande månaderna, verkar ångesten ha stannat.
Detta är bara en av en handfull förändringar som kommer till plattformen. Netflix sa också att det skulle avsluta sin DVD-uthyrningstjänst i september. Det är verkligen slutet på en era.