Enligt en marknadsföringskampanj från McDonald’s är det födelsedagen för den pälsiga lila maskoten Grimace. Gimmicken (eller Grimmick?) är mest att introducera en ny lila shake som en del av det som säljs som den begränsade upplagan “Grimace’s Birthday Meal.” Men användare av sociala medier har anammat händelsen genom att hävda Grimace som en stolthetsikon och älskad kille. Några TikTokers har dykt upp i förbannade cosplay för att ta del av Grimace Birthday Meal, som släpptes den 12 juni.
McDonalds marknadsföring har kommit på några andra uppfinningsrika sätt att fira maskoten, inklusive att överlåta sitt Instagram-konto till Grimace och släppa ett Game Boy Color-spel (i samarbete med Krool Toys) som heter Grimace’s Birthday, som du kan spela här. Det finns också Grimace merch, naturligtvis. Den här nivån av bombast är underhållande, eftersom det inte är särskilt tydligt varför denna period av dagar i mitten av juni räknas som Grimaces födelsedag – pressmeddelandet nämner inget om att Grimace faktiskt föddes (jag vill inte veta vad det skulle ser ut), eller när han först introducerades i reklam, även om en enkel sökning på Google sätter det datumet till 1971. (Han var också ursprungligen en ond tjuv besläktad med Hamburglaren, och han hade fyra armar och vågar när han först skapades, enligt Insider. Den versionen av honom skrämde tydligen barn.)
Folk var förstås nyfikna på hur en Grimace-shake smakar. Vilken smak är ett lila, triangulärt monster med googly-eyed, som faktiskt kan vara en smaklök? Det visar sig att han är “bärsmakad”. En reporter jämförde smaken av shaken med spannmålsmjölk.
TikTokers har en tid, beställer Grimas födelsedagsmåltid, tar på sig förbannade cosplay och vaping för att fira “moder grimas”.
@ugh_madison
Ny mcdonalds grimas födelsedagsmat och shake! grimas smakar så bra mcdonalds mat
♬ födelsedag – multi
@spookyquill
grattis på födelsedagen till vår drottning, grimas från mcdonalds. tack till clownen för att du kom in för denna. #tatuering #tatueringar #grimas #grimasfödelsedag #grimaceshake #portland #oregon #mcdonalds
♬ Rock N Roll McDonalds – Wesley Willis
Men ett antal fans har verkligen hoppat av och omfamnat maskoten med fankonst och andra… intressanta… verk. Gillar vi honom för att McDonald’s har kommit hela vägen runt helvetets företagsring och nu är läger? Eller är Grimace en queer ikon nu för att hans födelsedag infaller under Pride-månaden, när så många företag regnbågstvättar sina varumärken, och för att det är roligt att politisera maskotar för en så massiv, långtgående snabbmatskedja? Vem ska säga?
Idén med Grimace and the Hamburglar dating är dock väldigt söt. Och medan Grimaces pronomen har varit han/honom genom åren, har kvinnor historiskt tagit på sig maskotdräkten för TV- och kommersiella framträdanden.
grimas går till stolthet pic.twitter.com/3d1680hO21
— Oscar Vega (@raspbearyart) 14 juni 2023
HEJ GRIMAS GRATTIS på födelsedagen OCH GRATTIS STOLTHET pic.twitter.com/EMjifxMNID
— Pilan ⭐ (@piophany) 13 juni 2023
den är komplett!!! det är en kraftfull skyddande sigill för divor och änglar. om du twittrade en karaktär under dess skapelse är du under dess magiska skydd https://t.co/OOdwPmWALk pic.twitter.com/K60GHfrByz
— Oscar Vega (@raspbearyart) 13 juni 2023
Grimas är helt enkelt här ute och har inte en enda tanke. Det är den riktiga födelsedagsfesten. Enligt McDonald’s fanwiki går Grimace ibland under långa perioder utan att prata; när han väl talar är han känd för att säga ‘duh’ före varje mening.”
Men vem eller vad är Grimace, egentligen? Tydligen vet inte ens McDonald’s. Ett pressmeddelande för grimasfestligheterna lyder som följer: “Vår tidlösa bästis har blivit en fanfavorit känd för sin signatur luddig lila look, vänliga och lekfulla personlighet, kärlek till shakes och naturligtvis – tvetydiga natur. Vad är grimas egentligen? Vi kanske aldrig får veta…”
GRATTIS på Födelsedagen GRIMACE pic.twitter.com/5fwsow50eR
— Bobda Minion (@DaRealBeens) 12 juni 2023
Grattis på födelsedagen grimas!!!!!!!!!!!!! pic.twitter.com/Gh3oLN3iVG
— ️⚧️ Laine ️ Awesomecon! (@woolblossom) 13 juni 2023
Men här är den riktiga motståndskraften – någon gjorde en parodireklam för hur en riktig Grimace-burgare skulle se ut, gjord av… faktiskt Grimace-kött. Varje patty är täckt av böljande päls, vilket resulterar i en extremt välsmakande (jag ljuger) hamburgare. Men om du verkligen älskar Grimace skulle jag rekommendera att du inte tittar på den här.
Som ett självutbildningsprojekt under lockdown ville jag se om jag kunde efterlikna ett varumärkes reklamstil
Hur som helst, jag gjorde det här, grattis på födelsedagen Grimas eller vad som helst pic.twitter.com/2MHjEtgsEL
— Richard Parry (@_RichardParry_) 13 juni 2023
Grimas att få fan art i juni var inte på mitt bingobricka för året, men McDonald’s har slagit hårt med sina Happy Meal-leksaker under de senaste åren, så jag borde nog inte bli förvånad. 2021 blev Pokémon Happy Meal-leksaker en het handelsvara som hamnade på återförsäljningsmarknaden. I oktober förra året släppte företaget en serie Happy Meal-leksaker i samarbete med Cactus Plant Flea Market – ganska tydligt riktade till vuxna – som också blev mycket eftertraktade på återförsäljningsmarknaden.
Som Polygonkulturskribenten Ana Diaz förutspådde vid den tiden, “det är vettigt att ledarskapet på företaget skulle försöka återerövra den en gång så unga publiken som har åldrats. Jag skulle inte bli förvånad om vi når en dag då McDonald’s kör flera leksakskampanjer samtidigt riktade till både barn och vuxna.” Räknas födelsedagsmilkshaken, Game Boy Color-spelet och varor? Jag tror det.