Epic tar på sig Apple App Store, med en video och en rättegång
Epic hade premiär på en ny kortfilm i Fortnite på torsdagen med namnet “Nineteen Eighty-Fortnite.” Den korta, en parodi på en Apple-annons från 1984, spelades på storskärmen på Party Royale-ön och släpptes senare på YouTube (se ovan), men det är tidpunkten för den korta som är mest intressant.
Precis som den ursprungliga Apple-annonsen handlar Fortnite-korta om ett dystopiskt samhälle som styrs av en monolitisk totalitär regering som kontrollerar allt om dess befolkning och tvingar dem till total överensstämmelse. Detta leder till en befolkning som är avskalad av individualitet, marscherar i synk, klär sig identiskt och allt stirrar transfixerat på en jätteskärm där en man med ett äppelformat huvud påminner dem om vikten av deras överensstämmelse.
“Idag firar vi årsdagen till plattformsföreningsdirektiven”, säger det jättepratande huvudet. ”I åratal har de gett oss sina sånger, deras arbete, sina drömmar. I utbyte har vi tagit vår hyllning, våra vinster, vår kontroll. Denna kraft är vår och vår ensam, vi ska sejla. “
Slutligen ser vi en ensam karaktär i färgen, Bright Bomber – en av Fortnites mest ikoniska skinn. Hon springer in i rummet och kastar en gigantisk hammare på skärmen, spricker den och förstör skärmen med det jätte ansiktet.
Fortnite Party Royale kommer att premiärera en ny kort: Nineteen Eighty-Fortnite. Gå med oss på 16:00 ET. pic.twitter.com/BWvndK3gDt
– Fortnite (@FortniteGame) 13 augusti 2020
Den korta har säkert något gemensamt med George Orwells dystopiska roman med samma namn, inklusive idén om en uniformerad och homogeniserad befolkning som kontrolleras av en totalitär regering. Men den mer slående likheten är en tv-reklam från 1984 som retade Apples första Macintosh-datorer.
Inte slumpen har Apple och Epic Games, utvecklaren och utgivaren av Fortnite, tillbringat dagen fram till kortens debut i en uppvärmd fejd, och kulminerade med ett officiellt klagomål som lämnades in i delstaten Kalifornien av Epic Games mot Apple.
Feiden började, åtminstone i liten skala, när Epic Games lade till ett alternativ till iOS-versionen av Fortnite för spelare att köpa V-Bucks – Fortnites spelvaluta – direkt via Epic, snarare än genom Apples App Store.
Enligt Apples nuvarande policy måste de flesta appar – men särskilt spel – tillåta betalningar i appen att hanteras via Apple. Apple förklarar detta som en säkerhetsåtgärd, men Apple tar också 30% av intäkterna från dessa appar eller köp i appen. Denna specifika policy är vad Epic verkar kringgå med detta nya tillägg till Fortnite.
Några timmar efter Epics flytt för att kringgå Apples regler, tog Apple bort Fortnite från App Store. Epic sköt sedan tillbaka med tillkännagivandet av denna korta och avslöjandet att den hade lämnat in ett officiellt juridiskt klagomål mot Apple – ett möjligt första steg i en talan.
Epic Games har lämnat in lagliga handlingar som svar på Apple, läs mer här: https://t.co/c4sgvxQUvb
– Fortnite (@FortniteGame) 13 augusti 2020
Med de första orden i klagomålet hänvisar Epic och dess juridiska team till året 1984, den första Macintosh-datorn och naturligtvis den ökända Super Bowl-annonsen.
1984 släppte det nya Apple-datorföretaget Macintosh – den första massmarknad, konsumentvänliga hemmadator, “står det i klagomålet. “Produktlanseringen tillkännagavs med en hisnande reklam som framkallade George Orwells 1984 som kastade Apple som en fördelaktig, revolutionerande kraft som bryter IBMs monopol på marknaden för datorteknik.”
I klagomålet citeras också Apple-grundaren och före detta VD Steve Jobs introduktion av reklamen som läser: ”Det verkar som om IBM vill ha allt. Apple uppfattas vara det enda hoppet att erbjuda IBM en körning för sina pengar … Kommer Big Blue att dominera hela datorindustrin? Informationsåldern? Var George Orwell rätt omkring 1984? ”
Nu med denna nya kort “Nineteen Eighty-Fortnite” i spelet, har Epic spelat sig själv som Apple i en ny tid och tar på sig teknikens största företag.
Klagomålet fortsätter, ”Snabbspolning fram till 2020, och Apple har blivit vad det en gång råkade mot: fängelse försöker kontrollera marknader, blockera konkurrens och kväva innovation. Apple är större, kraftfullare, mer förankrad och mer skadlig än i går.
Klagomålet flyttas sedan in i hjärtat av sitt påstående: att Apple använder ”konkurrensbegränsande begränsningar och monopolistiska metoder på marknader för distribution av mjukvaruapplikationer till användare av mobila datorenheter som smartphones surfplattor och behandling av konsumenternas betalningar för digitalt innehåll används i iOS-mobilappar. ”
Det är värt att notera att även om detta är Apples allmänna policy, så tillåter det redan vissa appar och utgivare, som Amazon, att undvika den “skatt” som andra utvecklare är föremål för.
Epics klagomål fortsätter sedan att beskriva Apples policy som ”konkurrensbegränsande”, där man beskriver de specifika lagar som Apple bryter, både i Kalifornien och inom ramen för Sherman Antitrust Act. Klagomålet avslutas med en begäran om att domstolen meddelar ett föreläggande som förbjuder Apples förmåga att fortsätta någon av dessa policyer med avseende på App Store.
När det gäller Epics video i spelet slutar den exakt som den ursprungliga Apple-annonsen, men med ett viktigt tillägg. Ett kort meddelande:
Epic Games har trotsat App Store-monopolet. Som hämnd blockerar Apple Fortnite från en miljard enheter. Gå med i kampen för att stoppa 2020 från att bli ”1984.”
Videon avslutas med en svart skärm och hashtaggen: #FreeFortnite.