Kom ihåg i slutet av Star Wars: Episod II – Attack of the Clones, när klonarmén är på väg till strid och Yoda allvarligt tonar: “Den mörka sidans hölje har fallit. Börjat, har klonkriget”? Det var det första som gick igenom mitt huvud när jag såg Regal Cinemas officiella inlägg på X (född Twitter), som avslöjade den officiella popcornhinken för The Garfield Movie.
Vi har gått in i eran av den löjliga reklampopcornhinken, upptrappningszonen där varje stor ny film kommer att behöva en mer utarbetad, mer osannolik, mer opraktisk popcornbehållare än den förra. Dessa är inte avsedda att möta allmänhetens slavande efterfrågan på popcorn – bara för samlingsnyhet. Det kommer bara att bli dummare härifrån.
Okej, vänta, det är en överdrift. Det första som gick genom mitt huvud var inte Yoda-citatet. Det var samma fråga som ställdes av de flesta av dessa samlarpopcornhinkar: “Men vart tar popcornen vägen?”
Kom för samlarobjektet. Stanna för mellanmålen.
“The Garfield Movie” samlarpopcornhink kommer snart till Regal! pic.twitter.com/jN7SajdXbb
— Regal (@RegalMovies) 4 april 2024
Titta, vi vet alla att ingen som designar aktuella samlarobjekt från biografer faktiskt bryr sig om popcornpositionering. Dessa förmodade snacksautomater är alla olika grader av dysfunktionella för sitt uttalade syfte, oavsett om det beror på att de är täckta med taggiga tänder i det allmänna operationsområdet eller för att de efterliknar befintliga föremål som inte i första hand utformades som popcornhållare. Det säger verkligen något att, av den senaste vågen av promo-popcornhinkar, det närmaste någon av dem har kommit funktionalitet var den som går ut på att äta popcorn direkt ur Miles Morales skalle.
Vi vet också att den reflexiva förvirringen här är en egenskap, inte en bugg. Garfield Movie-popcornhinkens uppenbara olämplighet för popcorn-servering fick ProSpelare-anställda att prata när vi försökte ta reda på var popcornen ens skulle ta vägen. Är det hela ihåligt? Vänder den och förvandlas till en sorts konstigt formad, dåligt balanserad skål? Springer Garfield av stolens ovansida för att avslöja en hålighet under? Dyker hans ögon ut för att avslöja ett hål som enskilda popcornbitar kan dispenseras genom? Är gaggen här som uppenbarligen Garfield, en karaktär känd för glupsk mat-bogarting, redan har ätit upp alla dina popcorn?
Så ja, vi vet att vi faller i Regals fälla. Vi hjälper till att föreviga hypecykeln, ingen-sådan-sak-som-dålig-reklamcykeln, även genom att ställa den här frågan och sätta den här saken framför dina ögonhål. Vi skickar iväg klonerna till krig. Den mörka sidans hölje har verkligen fallit.
Men seriöst. Varför kalla det här en popcornhink? Vart tar popcornen vägen? Och hur mycket mer absurt kommer nästa PR-popcornhink att bli för att hålla trenden igång?