COVID-19-pandemin vänder konsolspelare till digital försäljning med rekordmängd

Konsolförsäljningen nådde den digitala tipppunkten i sommar

Konsolförsäljning av videospel kommer att vara en majoritets-digital marknadsplats när nästa generation lanseras om några månader, och det nya coronaviruset bar dem över den tröskeln.

Det är den oundvikliga känslan efter att videospelens stora utgivare utropade enorma kraftstoppar i sina installationsbaser och onlineförsäljning – fullständiga kopior och mikrotransaktioner – under det första hela kvartalet av lockdown-livsstilen som COVID-19-pandemin har påfört mycket av värld.

Implikationen är tydlig: Videospelfans, fastnat hemma, med förmågan att göra inköp med ett klick för underhållning att passera tid, kommer att göra det i belopp upp till priset för ett komplett spel. Och även om övergången till onlinebutiker och digitala inköp har varit förväntningarna och trenden i flera år nu, är det fortfarande en milstolpe värd att påpeka, som Daniel Ahmad, en senioranalytiker för spelforskningsföretaget Niko Partners, gjorde den 3 augusti.

EA sade att 52% av sin konsolförsäljning av hela spelenheter under de senaste 12 månaderna skedde via digital nedladdning

Som referens säger Take Two att förhållandet var 55% för FY2020

Sony sa att 51% av alla spel som såldes på PS4 i FY2020 var digitala

Med andra ord. Vi går in i nästa gen med digital> 50%

– Daniel Ahmad (@ZhugeEX) 30 juli 2020

“Den digitala splittringen i början av PS4 / XB1-generationen var cirka 5-10%,” sade Ahmad i ett e-postmeddelande till ProSpelare förra veckan. ”Vi har sett detta förhållande växa med cirka 5 procentenheter varje år, och nu har det blivit tydligt att vi är förbi marknaden på 50 procent.

“Det är därför Microsoft har haft förtroende för att lansera en digital version av sin Xbox One S-konsol (2018) och varför Sony kommer att ha en digital version av sin PlayStation 5-konsol vid lanseringen”, tillade Ahmad.

I sitt samtal med investerare den 30 juli rapporterade Electronic Arts att 52% av sin fullständiga spelförsäljning på konsoler kom från online-inköp under de föregående 12 månaderna. EA var förmodligen den största förläggaren, med den djupaste bakkatalogen, för att gå med i 50% eller större klubben, vilket gjorde detta så nära en klockkälla för en fullständig övergång till digital försäljning som du kunde hitta.

Take-Two Interactive, moderbolaget till 2K Games och Rockstar Games, berättade för investerare den 3 augusti att 77% av den nuvarande generationen konsolspelförsäljning levererades online, vilket var upp från samma kvartal förra året – och det var 75 procent . Take-Two-projekt som 63% av nästa kvartals försäljning kommer också att komma digitalt och överträffa 51% som det såg under samma kvartal 2019.

Sony följde upp i sin uppmaning den 4 augusti för att rapportera 74 procent av programvaruförsäljningen för PlayStation 4 var digital för föregående kvartal, långt över 53 procent i samma kvartal 2019. Det kan tydligt tillskrivas ny konsument beteende påverkat av pandemin.

Du kan enkelt hämta detta från Sonys intäkter.

49,8 miljoner spel sålde på PS4 under april-juni 2019.
Digital: 26,4 m
Fysisk: 23,4m

91m spel sålde på PS4 under april-juni 2020.
Digital: 67,3 m
Fysisk: 23,7m

Digital + 154% år
Fysisk + 1,3% år

Fysisk minskade inte, digital växte. https://t.co/KRzjeNDKGx

– Daniel Ahmad (@ZhugeEX) 7 augusti 2020

Sony kontrollerar också den största digitala marknaden för sina konsolspel (som Microsoft gör med Xbox), så det faktum att det gör en så stor del av sin försäljning online borde förmodligen inte bli en överraskning. Tre dagar senare rapporterade Nintendo ytterligare ett kvartalsrekord för digitala intäkter, drivet av försäljning i fullspelet.

“Vad som är anmärkningsvärt är att den paketerade programvaran”, sa Ahmad till ProSpelare, bland alla utgivare, “trots att den utgör en lägre andel av försäljningen, minskade inte och stod för 23,7 miljoner enheter detta kvartal, jämfört med 23,4 miljoner förra året. Vi håller med om att pandemin har påskyndat den oundvikliga övergången till digital, men detta har ännu inte kommit på bekostnad av paketerad programvara, som har hållit bra. ”

“När konsumenter köper media digitalt tenderar de inte att gå tillbaka till fysiska inköp,” säger en senior Activision exec

Tills vidare. “Som du har sett i många år nu, när konsumenter köper media digitalt, tenderar de att inte gå tillbaka till fysiska inköp på grund av bekvämligheterna och fördelarna med att köpa digital,” sa Daniel Alegre, Activision Blizzards chefschef, i det företagets intäktssamtal den 4 augusti.

Activisions ekonomichef, Dennis Durkin, tillade att han förväntade sig att den digitala trenden skulle fortsätta. “Interaktiv underhållning, med tanke på dess låga kostnad per timme i förhållande till andra former av underhållning, är ett mycket tvingande värde för konsumenterna,” tillade han. Det gör det till ett ännu mer attraktivt köp i låsningsförhållanden.

Naturligtvis vill förläggare att konsumenter köper digitalt, inte bara för att det inte finns någon återförsäljningsmarknad, utan för att de kan förvänta sig en 70 procent bruttomarginal för onlineförsäljningen av ett spel på $ 60, jämfört med 55 procent på en paketerad försäljning, sa Ahmad.

En skeptisk men accepterande allmänhet

Videospelare verkar själva också ha gjort sin lugn med digitalt ägande, även om konsolspelets två marknadsplatser – Xbox Live och PlayStation Store – saknar några av de fullständiga återbetalningsvillkoren, eller presentalternativ, som butiker som Valve erbjuder. Barriärer för acceptans – som nedladdningstid eller risken att något som finns i molnet avlistas eller tas bort – har lösts antingen genom förbättringar av tjänsten eller konsumentens rationalisering att 40 GB data måste installeras på en hårddisk , fysisk skiva eller nej.

“Konsumenter har visat att de är OK med hur digital fungerar idag och tror att bekvämligheten med digital uppväger alla negativa”, sa Ahmad och tilllade att hans företag tror att paketerad programvara fortfarande kommer att vara en viktig del i början av nästa konsolgeneration.

“Vi tror att digital adoption skulle kunna påskyndas om plattformshållare använder vissa funktioner, till exempel digital gåva eller digital återbetalning,” sade Ahmad. “Men det är osannolikt att plattformshållare ger samma rättigheter för digitala spel som fysiska spel för närvarande har, helt enkelt för att de inte behöver det när konsumenterna ändå övergår till digitala.”